Campanha de lançamento: Mazal Mix 2014

 

  No primeiro semestre de 2014, a Aê! desenvolveu um planejamento de campanha para o lançamento do Mazal Mix, a nova plataforma de e-commerce de produtos artesanais feitos pelos artesãos beneficiados pelo Instituto Mazal. Dentro desse planejamento estava também a criação de uma identidade visual para o Mazal Mix.

  O Instituto Mazal foi fundado em 2006, no Distrito Federal, em parceria com o SEBRAE. O Instituto busca, por meio do incentivo à produção artesanal, a promoção de assistência social, educação e saúde, assim como a defesa do meio ambiente.

  O Instituto Mazal é uma associação de direito privado sem fins lucrativos. Isso significa que o Instituto Mazal é uma organização social formada exclusivamente por pessoas jurídicas de direito privado, sem fins de acumulação de capital para o lucro de seus diretores. Sendo assim, todo seu lucro é reinvestido em estrutura ou em outras áreas da pessoa jurídica, e com objetivos eminentemente públicos.

  O Instituto age com soluções sociais voltadas ao desenvolvimento humano através da execução direta de projetos, programas ou planos de ação, podendo implementar projetos curtos, com duração de alguns meses, ou projetos mais longos. A intenção é capacitar artesãos e grupos de artesãos, visando todos os cinco elos da cadeia produtiva do artesão: produto, gestão, mercado, comunicação e sustentabilidade.

  Além de sua atuação no Brasil, o Instituto Mazal tem também um projeto em São Tomé e Príncipe, na África, visando o desenvolvimento socioeconômico do país por meio da geração de emprego e renda no segmento do artesanato. O projeto deve estender-se posteriormente a outros países de língua portuguesa.

  Para Adler Mendes, um dos estudantes envolvidos no planejamento da campanha, o maior desafio do trabalho foi chegar ao conceito. "O Instituto Mazal é uma maeca diferente das outras. Mostra que por trás do que parece simples e natural existe beleza, atitude e elegância. O fato de ser um produto artesanal não quer dizer que seja algo sem beleza, qualidade, utilidade ou durabilidade. Seguindo essa ideia, chegamos ao seguinte conceito: surpreender pela beleza e qualidade no que parece simples".

  O Mazal Mix será uma loja virtual que reunirá a produção artesanal de algumas unidades produtivas acompanhadas pelo Instituto Mazal em diferentes Estados. Nem todas as unidades produtivas trabalhadas pela associação farão parte do acervo da loja virtual. Após uma curadoria, serão comercializados apenas os produtos de muita qualidade, identidade local marcante e design diferenciado.

 

 

Orientadora do Projeto: Profª Patrícia Saldanha